Fotos de atletas brasileiros foram veiculadas nesta terça-feira (02/08/2011) em um dos famosos painéis luminosos da Times Square, um dos pontos turísticos mais movimentados do mundo

Fotos de atletas brasileiros foram veiculadas nesta terça-feira (02) em um dos famosos painéis luminosos da Times Square, um dos pontos turísticos mais movimentados do mundo. Trata-se da nova campanha liderada pelo Instituto Arte de Viver Bem (IAVB), presidido por Valéria Baraccat Gyy, uma vencedora na luta contra a doença. O objetivo é mostrar que a atividade física é fundamental na prevenção, no tratamento e na recuperação do câncer de mama. A campanha criada pela Energy, do Grupo Newcomm, usa a imagem de oito atletas brasileiros, de reconhecimento internacional. Anderson Varejão (basquete), Cesar Cielo (nadador), Emerson Fittipaldi (ex-piloto), Hortência Marcari (ex-jogadora de basquete), Marta (futebol), Ronaldinho Gaúcho (futebol), Tony Kanaan (Fórmula Indy) e Vitor Belfort (lutador) são símbolos de superação, assim como aqueles que lutam contra a doença. Utilizando bolas, capacetes e luvas de diversas modalidades, em uma alusão às mamas, as camisetas vestidas pelos atletas da campanha destacam a importância do esporte. Fundadora e símbolo do instituto, Valéria Baraccat Gyy também vai emprestar sua imagem à campanha. "Durante o tratamento, a nossa vida é muito parecida com a dos atletas. Temos que superar até mesmo os nossos limites, para chegar à vitória." Com o objetivo de atrair a atenção de atletas do mundo todo a apoiar a causa do Instituto Arte de Viver Bem, em sua missão de conscientizar para a importância da prática de exercícios físicos na da qualidade de vida do paciente com câncer de mama, durante e após o tratamento oncológico, as peças inicialmente serão veiculadas em painel cedido pela PR Newswire, na Times Square, em Nova York. Nesta primeira ação, os painéis vão mostrar fotos individuais dos esportistas envolvidos na campanha. Cada um deles estará vestindo uma camiseta com uma referência ao esporte que o consagrou no lugar das mamas.

Na sequência, serão veiculados anúncios nas principais revistas semanais do Brasil (Veja, Época, Quem, Isto É, Isto É-Gente, Contigo e Caras) e, nos meses de setembro e outubro, em todas as mensais das Editoras Abril e Globo, reproduzindo as imagens no painel e com o título: "A Times Square já descobriu a força do esporte na luta contra o câncer de mama".

 As peças vão reforçar a importância da prática de uma atividade física no combate à doença e convidar os leitores a acessar o site http://www.artedeviverbem.com.br . A mensagem de superação sai do coração de Nova York diretamente para o mundo.