A agência de publicidade Cheil procurou a Femama para realizar, neste Outubro Rosa, uma ação para valorizar as mulheres que enfrentam ou enfrentaram o câncer de mama. A partir desse interesse surgiu a ação #maiorqueumacicatriz.

O Manifesto

Há quase vinte anos, o mundo inteiro se mobiliza no combate ao câncer durante o mês de outubro. Em mais de 100 países, quando uma luz rosa acesa se acende ou quando vemos um laço rosa nesta época do ano, já reconhecemos o apoio ao movimento. Atletas aderiram, artistas se mobilizaram, a população abraçou - sempre em tons de rosa. O fato de nos lembrar do assunto foi positivo até aqui, mas seria o bastante? Percebemos que faltava uma campanha sobre câncer de mama que falasse com quem já passou por ele. Que buscasse abranger não só a prevenção- com um viés médico,mas também o depois da cura, com um olhar emocional mais realista e próximo. Afinal, como ficam aquelas que descobriram, lutaram e sobreviveram à doença? O que ouvimos diariamente de mulheres que passaram por uma mastectomia é que muitas delas se sentem um monstro, mal conseguem se olhar no espelho, que perderam sua feminilidade e sua identidade. Isto, claro não é verdade. Por mais que a doença tenha lhes tirado o seu maior símbolo - os seios, ser mulher vai muito além. A feminilidade é uma força com a qual elas nasceram e terão pra sempre. Para provar que uma identidade nunca é perdida, convidamos empresas a mostrar na pele seu apoio a essas mulheres e substituírem seu bem mais característico - a logomarca - pelo nosso novo símbolo. É uma forma de chamar a população para debater o assunto mais de perto, e também de nos aproximar de quem precisa lidar com ele não apenas durante um mês do ano, mas todos os dias da vida. Por isso, neste outubro, vamos falar do câncer de mama de forma um pouco menos rosa, e um pouco mais preto-no-branco. E vamos mostrar que toda mulher é maior que uma cicatriz.